12月10日，万达集团首席总裁助理兼集团新闻发言人刘明胜在2018旅游集团发展论坛上发表了题为《文化和旅游扶贫的丹寨模式》的主题演讲。刘明胜指出，万达集团在丹寨县扶贫使用长中短期结合的方式，用特色旅游产业打造丹寨小镇，发展旅游市场，既能扶贫还能扶智，为丹寨带去新的文化精神形态。
刘明胜介绍到，2016年起，万达集团在丹寨县的扶贫模式不光包括旅游产业，还有长中短期结合的模式。企业包县，整体脱贫，这在中国的扶贫企业当中应该是第一个提出的。减贫是世界性的话题，在中国也是一个宏大的目标。万达集团成立至今已有30年，如何利用经营商业的经验，让一个区域能够整体实现脱贫，对万达集团来说也是一个考验。丹寨县位于贵州省黔东南州，是苗侗少数民族聚集州，是国家级贫困县，同样是贵州七任省长的对口扶贫点。
如何让丹寨县17.8万人真正实现脱贫？刘明胜总结到，在丹寨县扶贫使用长中短期结合的方式，短期的方法是创立5亿元的基金，每年五千万，扶持十年。除此之外，还考虑了中期项目，也就是旅游项目，最开始的时候选择第一产业和第二产业，就是比较常见的“种养加”，第一产业种植业、养殖业还有加工业，经过长达一年左右的调研，发现利用第一产业很难让丹寨县的贫困户真正脱贫，最后选择了旅游项目。目标是利用三到五年的时间把丹寨县变成旅游县，将丹寨县打造成为全国知名的旅游景点，这样真正能够彻底摆脱贫困。长期的项目是建造职业学院，在当地招收学生，毕业后50%的优秀毕业生可以到万达集团就业。这是万达集团在丹寨县的长中短期结合扶贫模式。
刘明胜还提到，当时选择旅游产业最核心的原因就是发现其门槛低、接地气，各地都有自己的土特产，都有特色产业，而且上手比较快，缺点是风险高。农业不管怎么做永远都是农业，农产品走向市场确实存在一些天然的劣势，比如风险高，不稳定，离市场比较远，相对来说盈利比较难。第二产业的加工业也一样，当地人力成本和加工成本比较低，怎么形成品牌，怎么对接市场，这都是比较大的问题。最后选择了旅游产业，如果丹寨县真的能像丽江一样变成一个著名的旅游景区，它就不仅能脱贫，还可以致富。
刘明胜认为，旅游产业是一个绿色生态产业。旅游产业就是让绿水青山变成金山银山，可以实现长期可持续的发展。旅游产业一个最大的特点是带动性强。有一个强有力的旅游景点支撑“吃喝玩乐购”，相关的产业就能迎刃而解。旅游产业是“授人以渔”的产业，只要旅游市场发展起来，当地的老百姓完全可以靠自己的能力来实现自我脱贫。最关键的是，旅游产业既可以扶贫又可以扶智。不光增长收入，还能长见识，来自全国各地的人不仅把钱带来，同时带来新的文化精神形态。
谈到旅游景区的管理，刘明胜说，是把管理万达广场的模式拿到万达小镇。丹寨小镇的景区环境管理非常好，平常去连一个垃圾一个烟头都找不到，游客的感官和反应也很好。怎么传播丹寨小镇？万达集团用了很多创新的做法。策划轮值镇长，其实就是形象代言人，让丹寨轮值镇长在人们头脑中形成印象。每周选一个形象代言人，形象代言人来自社会的各个阶层，有主持人、作家、演员、导演，也有大V，每个人自带流量，对丹寨县做了很好的宣传。轮值镇长模式在2018年屡获大奖，得到国际的认可。
去年，丹寨县打造了目的地旅游项目长桌宴，通过打造最长、最有气势的长桌宴，让丹寨小镇形成目的地旅游，把当地的斗牛、篝火晚会结合起来，是很好的旅游项目。推出的扶贫茶园，也是比较创新的旅游项目，让一亩茶园带动一个贫困户。通过一年多的实践，带来的扶贫效果非常可观，一年累计接待游客550万人次。2016年丹寨县游客达50万人次，相当于提高了十倍。丹寨县的旅游收入提高了五倍，从原来不到5亿元，现在将近25亿元。丹寨小镇旅游景点直接就业一千多人，直接和间接带动当地一万六千人就业，职业学院除了培养当地学员，一年还能培养两千个贫困户，提高贫困人口的再就业能力，专项产业扶贫基金已经发放三年。今年丹寨县已经成功摘帽，如果顺利的话明年二三月就能实现脱贫。
刘明胜表示，旅游产业扶贫确实是非常好的一种扶贫模式，希望将来丹寨能够形成很好的商业模式，向全国乃至全世界推广。
(本文根据万达集团首席总裁助理兼集团新闻发言人刘明胜在“2018旅游集团发展论坛”上的演讲内容整理而成)
